מה דעתכם על הפרסומת של אורנג´ Oקליק

[danchen]

מה דעתכם על הפרסומת של אורנג´ Oקליק

 

[מתלהב]

משהו בליהוק הסאונד לא עובד טוב..

 

[danchen]

הכלב המתנשף נשמע כמו מסור

 

[shay2001]

זה בכוונה

שימו לב שכל הפרסומות לפני שהיד מתהפכת נשמעות כמו דבר אחר... הילדה שגוררת נעליים נשמעת כמו רכבת, הכלב המתנשף נשמע כמו מסור וכו... שימו

 

[zambush]

בתור מוצר ראשון מסוגו המשווק בארץ

טלפון\מצלמה, נראה שרק פרסום אינטנסיבי יצליח להחדיר את המוצר של אורנג´ לשוק, אחרת סלקום "יתלבשו" על הנישה שאורנג´ יצרו ויוסיפו למאזן הלקוחות שלהם אנשים שלא יודעים להבדיל בין אורנג´ לסלקום.

 

[danchen]

אני לא ממש מבין את הנקודה שלך

 

[zambush]

מה שאני מנסה להגיד

זה שאם יקרה המצב ההפוך, כלומר שהצרכן ידע שיש טלפון\מצלמה אך שזה לא בהכרח של אורנג´, אז אורנג´ עושים פרסום חינם לסלקום בעבור המכשיר שיהיה במאגר מכשיריה עוד זמן מה.

 

[danchen]

ברור שאורנג´ מפרסמים את השירות ...

ברור שאורנג´ מפרסמים את השירות שלהם ולא את המכשיר, בדיוק מהסיבה שציינת. השאלה היא האם הפרסומת משיגה את מטרותיה? האם היא מעבירה היטב את המסר, האם ברור לצופה מה בדיוק הוא יקבל? מה בכלל דעתך על השירות הזה ומה דעתך מטרת הפרסומת והאם היא משיגה אותה?

 

[zambush]

קשה לדעת מנקודת מבט של היום

האם הפרסומת תצליח בקנה מידה רחב. הפרסומת לא אומרת "המכשיר שלנו מגניב ועם זאת זול", אלא "המכשיר שלנו מגניב בטירוף", ועל כן לדעתי הפרסומת תצליח למרות שהמחיר יקר. בוודאי ובוודאי כשמדובר במוצר חדש שלא היה קודם לכן בשוק. בכלל, כל העסק של התמונות הדיגיטליות תופס תאוצה בזמן האחרון, כולם רוצים מצלמה דיגיטלית (למרות שהאיכות האנלוגית נשארה גבוהה יותר). אף אחד לא שם לב שהתמונות שיצאו במכשיר החדש יהיו באיכות מאוד נמוכה, ואם לא אז הן לא יהיו שמישות - עד שתעביר אותם מהנייד החדש שלך למחשב\אי מייל, יהיה אפשר להשתגע. כלומר, למכשיר יתרונות וחסרונות, אך בגלל שאורנג´ מציגים רק את היתרון העיקרי ("המכשיר מגניב") ואף אחד לא שם דעתו על החסרונות (שיתחילו להווצר עוד זמן לא ארוך), המכשיר בכל זאת יצליח.

 

[מתלהב]

לדעתי, אורנג´ ממשיכה כאן גם את קו

הפרסומות שבמרכזן כפות ידיים. לגבי הכלב שנשמע כמו מסור, אני מניח שזה מכוון, כדי למשוך את תשומת הלב של אדם-לא-מתרכז למסך. תורם במשהו גם לגורם ההפתעה, הייתי אומר.

 

[prilit]

סוד קטן על הפרסומות של אוראנג´

ואולי כבר לא ממש סוד, אבל הפרסומות של אוראנג´ פשוט מצליחות בזו אחר זו לגרום לצרכן להבין שטכנולוגיות זה דבר טבעי שלא צריך לפחד ממנו. הן מכניסות את נושא המצלמה (בדוגמה זו) לחיי היום יום שלנו באקטים הכי פשוטים והכי מוכרים. הרגעים הקטנים של האושר שכולנו חוווים בחיינו ולא מקדישים להם יותר מידי תשומת לב, הופכים לרגעים קסומים שמלווים בטכנולוגיות. סלקום במקרה הזה עשו סיבובים באוויר כדי להעביר מסר וסיבכו את הצרכן בהתאהבויות והיטולים בשדות... ואוראנג´ העבירו את זה ב 3 מילים קלות וברורות ותמונות פשוטות. בנוסף בפרסומת של אוראנג´ לא השתמשו בשיוך למכשיר זה או אחר (כמו נוקיה בסלקום), כלומר, המסר עבר והוא תקף לכל סוגי המכשירים שנושאים מצלמה.

 

[danchen]

ומה לגבי הפרסומת ל - SMS עם הידים ?

האם לדעתך היא גם הצליחה ? מבחינת זכירות ואהדה היא היתה די על הפנים (לפי סקר גלובס שפורסם בשבוע שעבר).

 

[h o n e y b e e]

אמממ.. אני אגיד לכם..

קודם כל, השם עצמו "Oklik" דיי צולע. אם אני הייתי הקופירייטרית הייתי חושבת על משהו יותר מקורי או פשוט מפרסמת את המוצר במקום לנסות שכל שירות חדש שהם מוציאים יכלול את האות "O". לדעתי, הפרסומת החדשה של סלקום מצויינת. הרבה יותר טובה מזו של אורנג´. למעשה, בכלל לא הבנתי מה הקטע של הכף יד באורנג´. הם ניסו לעשות המשכיות לפרסומת על הSMS? לא מובן לי. חבל. בדר"כ הפרסומות של אורנג´ עושות את זה ובגדול. לא יודעת מה קרה לראובני פרידן. ספיר.

 

[prilit]

הפרסומת של Oklik זה של שלמור אבנון

 

[h o n e y b e e]

טעות שלי. תודה על התיקון ../images/Emo13.gif

 

[hatul]

רק בסוף הפירסומת מראים בכיתובית את

שם המכשיר - נוקיה 7650, שמשווק גם ע"י סלקום. מעניין מה הייחוד של שירות Oklik או איך שהם רושמים זאת, כי טווח המחירים למכשיר בשתי החברות דומה. נראה שהנוקיה 7650 הוא היחיד כרגע עם מצלמה מובנית, ויש בו גם ניסיון לחבר סייען דיגיטלי (כדוגמת Palm) וסלולארי...

 

[אוריא]

לעניות דעתי,

קודם שאומר את דעתי, אומר שההשכלה הפורמלית שלי היא בתחום הטכנולוגיה בכלל, ולפי החתימה שלי תוכלו גם לדעת מה התחביב שלי. הטכנולוגיה חדשה, והמוצר לשימוש בטכנולוגיה גם הם חדשים. לדעתי שתי החברות נוקטות באותה אסטרטגיה: שלב ראשון חדירה של הטכנולוגיה לשוק. זה המצב כרגע. הם למעשה באים ללמד אותנו למה אנחנו צריכים את המוצר הזה. אורנג שמה את הדגש על למה צריך ואילו סלקום, שנחשבת יותר עממית, מנסה לשפר בעזרת הפרסומת גם את תדמיתה. סלקום עושה זאת ע"י שימוש בפרסומת שאומנם מלמדת אותנו למה אנחנו זקוקים למוצר אך היא עושה זאת בצורה מתוחכמת יותר שלא לומר מתחכמת. יש לזכור ששני הקמפיינים יצאו בסמוך לתערוכת טלקום 2000 שהיתה (כך סיפרו לי) בעיקר בנושא סלולר. כלומר התערוכה השלימה את הקמפיין וקהל היעד שלה היה קהל מתוחכם יותר - הקהל שיקנה ראשון את הפלאפונים המתקדמים הללו. השלב השני יהיה הבידול של כל חברה ביחס לחברה האחרת. הימור שלי- אין חדש תחת השמש. סלקום ילכו על הצעת מחיר אטרקטיבית ואורנג´ כמו אורנג´ עיסקת חבילה ותדמית. מענין לשים לב שכרגע לפחות פלאפון לא במרוץ. ברכות לפתיחת הפורום, עלו והצליחו. מקווה שיהיה מענין.