top down and bottom up
תהליכי bottom up - הינם תהליכי עיבוד שבהם האדם מקבל קלט מהסביבה, ולאחר קבלת הקלט מעבד אותו לכדי דבר בעל משמעות. למשל, האדם רואה שלושה קווים המחוברים בקצוותיהם, בזווית של 60 מעלות, ולאחר קליטת המידע מהסביבה, המידע מועבר לעיבוד קוגניטיבי גבוה שבו נוצרת ההבנה כי מדובר במשולש (שווה צלעות, במקרה זה). לעומת זאת, תהליכי top-down- הינם תהליכים שבהם האדם משלב את תפיסותיו, זיכרונותיו, אמונותיו וכדומה בתפיסת המידע הסביבתי. למשל, אדם הרואה ממרחק כתם קטן שחור על הקיר ומיישם על כתם זה את תפיסותיו כך שחושב שמדובר על זבוב שתלוי על הקיר. כשיתקרב לכתם, יבין כי מדובר במסמר על הקיר. הטעייה זו נוצרה עקב החלת התפיסות של האדם על המידע שקיים מבחוץ, מבלי שמידע זה אכן נקלט בחושים באופן מלא. דוגמא אחרת היא מצב שבו האדם רואה ממרחק משהו זז בבית, מבלי שיכול לראות את האובייקט. עם זאת, מאחר והאדם יודע שיש לו חתול בבית, הוא מזהה את האובייקט הזז כחתול, למרות שאינו יכול באמת לקלוט את המידע הזה בחושיו בשל המרחק הרב בינו לבין החתול. איתמר
