מספר שאלות...
- פותח הנושא גברת קורוקבסקי
- פורסם בתאריך
גברת קורוקבסקי
New member
תודה! 
גברת קורוקבסקי
New member
בבקשה... אפשר תשובה ?
גברת קורוקבסקי
New member
מספר שאלות...
מה זה מדיה פלנינג? ופלנינג? תודה רבה
מה זה מדיה פלנינג? ופלנינג? תודה רבה
גברת קורוקבסקי
New member
אפשר בבקשה תשובה....
תשובה לגב' קורוקבסקי משרון
גב' קורוקבסקי, שלום. מצטערת על העיכוב, פשוט הייתי חולה.בברכה, שרון. תפקיד הפלנינג: הפלנר הוא זה שמגדיר את מאפייני הצרכן הסופי, אליו מיועד הקמפיין הפרסומי של המותג, ואת המסר המרכזי שיועבר אליו. על סמך הגדרותיו, הוא בונה את האסטרטגיה השיווקית והפרסומית של המותג. אסטרטגיות אלה מהוות את מסגרת העבודה (הבריף) המנחה את עבודתם של שאר בעלי התפקידים הקשורים לקמפיין (קריאטיב ואחרים). כדי לבנות אסטרטגיות אלה, על הפלנר לנתח את השוק התחרותי בו המותג פועל (איומים והזדמנויות) , להכיר את מאפייניו הספציפיים (חוזקותיו וחולשותיו) ולזהות צרכנים פוטנציאליים (מבחינת יכולת כלכלית/תחומי עניין/מין/גיל/השכלה, וכיו"ב). איסוף מידע על דגשים מקמפיינים של המפרסם ושל מתחריו בעבר ובהווה, בארץ ובחו"ל, מהווה חלק מהתהליך ותורם לגיבוש האסטרטגיה. מעורבות הפלנר נמשכת גם לאחר השקת הקמפיין. ב-"ימי חול" הוא אמור לבחון את תגובות הצרכנים והמתחרים וכן את המצב בשוק ובמידה ונדרש - להציע אסטרטגיות חדשות. תפקיד המדיה פלנינג: התפקיד של המדיה-פלנר הוא לשבץ את הפרסומות כך שהן יגיעו לקהל הצרכנים אליהם הן נועדו, תוך קבלת חשיפה מרבית במחיר מינימלי. תפקידו מחולק למעשה ל2- חלקים: א. תכנון מדיה – בהתאם לבריף שהוא קיבל מהפלנר (מהסעיף הקודם), הוא קובע את מאפייני הצרכן הפוטנציאלי. לאחר מכן הוא בודק את הרגלי צריכת המדיה של צרכן זה (איזה מדור באיזה עיתון אוהב לקרוא; באיזו תוכנית צופה בשעה מסוימת; באיזה שעות מאזין לערוץ רדיו מסוים; באיזה אתרים גולש וכד'). על סמך בדיקה זו הוא "מסמן" לעצמו את רצועות השידור האטרקטיביות/רלבנטיות ביותר עבורו. ב. קניית מדיה – קניית המדיה מתבצעת בהתאם לתכנון המדיה. הדבר דורש ניהול מו"מ עם נציגי המדיה כדי להשיג את השיבוצים המתאימים, בתקציב מוגבל. כל זאת, תוך תחרות מתמדת עם משרדים אחרים המייצגים מותגים אחרים (חלקם מתחרים), על אותה "רצועת פרסום". לאחר קניית המדיה ושידור הקמפיין, על המדיה-פלנר לבדוק את מידת החשיפה בפועל אליו, ולהיערך בהתאם. מקווה שהתשובה ענתה על שאלתך, למרות אורכה: שרון
גב' קורוקבסקי, שלום. מצטערת על העיכוב, פשוט הייתי חולה.בברכה, שרון. תפקיד הפלנינג: הפלנר הוא זה שמגדיר את מאפייני הצרכן הסופי, אליו מיועד הקמפיין הפרסומי של המותג, ואת המסר המרכזי שיועבר אליו. על סמך הגדרותיו, הוא בונה את האסטרטגיה השיווקית והפרסומית של המותג. אסטרטגיות אלה מהוות את מסגרת העבודה (הבריף) המנחה את עבודתם של שאר בעלי התפקידים הקשורים לקמפיין (קריאטיב ואחרים). כדי לבנות אסטרטגיות אלה, על הפלנר לנתח את השוק התחרותי בו המותג פועל (איומים והזדמנויות) , להכיר את מאפייניו הספציפיים (חוזקותיו וחולשותיו) ולזהות צרכנים פוטנציאליים (מבחינת יכולת כלכלית/תחומי עניין/מין/גיל/השכלה, וכיו"ב). איסוף מידע על דגשים מקמפיינים של המפרסם ושל מתחריו בעבר ובהווה, בארץ ובחו"ל, מהווה חלק מהתהליך ותורם לגיבוש האסטרטגיה. מעורבות הפלנר נמשכת גם לאחר השקת הקמפיין. ב-"ימי חול" הוא אמור לבחון את תגובות הצרכנים והמתחרים וכן את המצב בשוק ובמידה ונדרש - להציע אסטרטגיות חדשות. תפקיד המדיה פלנינג: התפקיד של המדיה-פלנר הוא לשבץ את הפרסומות כך שהן יגיעו לקהל הצרכנים אליהם הן נועדו, תוך קבלת חשיפה מרבית במחיר מינימלי. תפקידו מחולק למעשה ל2- חלקים: א. תכנון מדיה – בהתאם לבריף שהוא קיבל מהפלנר (מהסעיף הקודם), הוא קובע את מאפייני הצרכן הפוטנציאלי. לאחר מכן הוא בודק את הרגלי צריכת המדיה של צרכן זה (איזה מדור באיזה עיתון אוהב לקרוא; באיזו תוכנית צופה בשעה מסוימת; באיזה שעות מאזין לערוץ רדיו מסוים; באיזה אתרים גולש וכד'). על סמך בדיקה זו הוא "מסמן" לעצמו את רצועות השידור האטרקטיביות/רלבנטיות ביותר עבורו. ב. קניית מדיה – קניית המדיה מתבצעת בהתאם לתכנון המדיה. הדבר דורש ניהול מו"מ עם נציגי המדיה כדי להשיג את השיבוצים המתאימים, בתקציב מוגבל. כל זאת, תוך תחרות מתמדת עם משרדים אחרים המייצגים מותגים אחרים (חלקם מתחרים), על אותה "רצועת פרסום". לאחר קניית המדיה ושידור הקמפיין, על המדיה-פלנר לבדוק את מידת החשיפה בפועל אליו, ולהיערך בהתאם. מקווה שהתשובה ענתה על שאלתך, למרות אורכה
: שרוןגברת קורוקבסקי
New member
תודה רבה!
תודה רבה על התשובה
תודה רבה על התשובה
Copyright©1996-2021,Tapuz Media Ltd. Forum software by XenForo® © 2010-2020 XenForo Ltd.