השאלה היא איזה אירועים...
אם אתה רוצה לראות למשל סיוף או טקוונדו או משחקים בשלב המוקדם בענפי הכדור למיניהם, איסתא תספק את מבוקשך תמורת עמלה די צנועה של 20% שמסתכמת בד"כ בפאונדים בודדים. בשביל זה לא יחייבו אותך לקנות חבילה באלפי פאונדים, ואת הטיסות והלינה (אם אין לך איזה חבר בלונדון שמוכן לארח אותך) תקנה בעצמך במחיר סביר. בסיכום זה יצא לך בין שליש לחצי מהחבילות הזולות (יחסית) של איסתא לפי החשבון של דה-מרקר, ואני סומך עליהם שאת החשבון הם יודעים לעשות... אבל אם חשקה נפשך באירועים סוג א' ואפילו ב', כמו למשל אתלטיקה, טניס או משחקי כדור בשלבים המכריעים, שלא לדבר על שחייה והתעמלות מכשירים שגם אצל איסתא קשה להשיג, כרגע נראה שה"חזירים" הם האפשרות היחידה שלך... מי שרוצה להמר על זה שבלונדון הוא ישיג כרטיסים בזמן האולימפיאדה במחיר יותר טוב, בבקשה... החזירים האמיתיים הם לא איסת"א, אלא הוועד האולימפי הבינלאומי שיצר את שיטת הבלעדיות, ומחייב את הועדה המארגנת לשווק את הכרטיסים בחו"ל רק לזכיינים שנבחרו על ידי הוועד האולימפי הלאומי בכל מדינה. עבור הבלעדיות הוועד האולימפי גוזר קופון שמן, והוא מהווה סכום משמעותי שאמור לשמש אותו למימון ההכנות האולימפיות ופיתוח הספורט האולימפי בכלל. מן הסתם גם הועד האולימפי הבי"ל והועדה המארגנת גוזרים את הקופון שלהם, וגם הזכיין הבלעדי (קרי: איסתא ספורט) גוזר את הקופון שלו. כולם יכולים לעשות את זה כי זה אינו שוק חופשי אלא שוק מונופוליסטי, וכנראה יש מספיק קונים שמוכנים לשלם על התענוג היקר הזה, שמתקיים לעתים רחוקות... זה לא מוצר בסיסי שמיועד לשוק הרחב, אלא בהגדרה מוצר יוקרתי שמיועד לשוק מצומצם שמעריך את האיכות שלו ומוכן לשלם עליה מחיר גבוה... במקביל, הוועד האולימפי הבי"ל דואג שכל מי שיש לו מקלט טלוויזיה יוכל לראות את שידורי האולימפיאדה, ובפרט את הענפים העיקריים ואלה שיש להם ענין ייחודי בכל מדינה, על ידי כך שהוא מגביל את מכירת זכויות השידור לערוצים פתוחים בלבד, כי הוא מעוניין להגיע לחשיפה מקסימלית. ככה זה... להמונים יש שידורי טלוויזיה, ול"עשירים" יש כרטיסים... ואם תחלקו את המחיר ל-4 שנים אז תגלו שזה לא כל-כך נורא... 15000 שקל שעולה חבילה ממוצעת של 3-5 ימים שווים כ-300 שקל בחישוב חודשי...