קמפיין שיווקי חדש לרכבת ישראל
רכבת ישראל בקמפיין שיווקי עם פתיחת קווים חדשים: בית שמש-ת"א וראשל"צ-ת"א המסר: הרכבת משפרת את איכות החיים וחוסכת זמן; לראשונה מעלה רכבת ישראל תשדיר במיוחד עבור המגזר הרוסי שצולם בסנט. פטרסבורג; ההשקעה בקמפיין: 600 אלף דולר עודכן: 11:57 09/10/2003 | הדר פרבר | [email protected] רכבת ישראל עולה בקמפיין פרסומי ב-12.10.03 עם פתיחת שני קווים חדשים: קו ראשון לציון-תל אביב וקו בית שמש-תל אביב. המסר של הקמפיין: הרכבת חוסכת לך זמן יקר ומשפרת את איכות החיים. הקמפיין משלב 2 סרטים ותשדיר רדיו במדיה הכללית וכן קמפיין מיוחד למגזר הרוסי, שכולל סרט, תשדירי רדיו, מודעות וקידום מכירות. הקמפיין הכללי, בעלות כוללת של כ-600,000 דולר באמצעות משרד אדלר חומסקי&ורשבסקי, יתמקד ברעיון המרכזי, לפיו הקרובים אליך אינם מזהים אותך מכיוון שאתה חוזר הביתה מאוחר מידי יום ורק הרכבת תאפשר לך להגיע כל יום הביתה מוקדם יותר למשפחה. הסרט הראשון מדגים את הרעיון באמצעות ילדה שמתעוררת משינה, רואה במטבח את אביה אך לא מזהה אותו, נבהלת וצועקת, כשהוא לא מבין למה. המסר בסרטון: הילדה שלך כבר לא זוכרת איך אתה נראה? עבור לרכבת ותגיע הרבה יותר מוקדם כל ערב למשפחה שלך. הסרט השני מדגים את אותו רעיון באמצעת כלב קשור למלונה, כשגבר מנסה להתקרב אליו בשמחה אך הכלב לא מגיב אליו ואפילו מחרחר עליו. המסר בסרטון: הכלב שלך כבר לא זוכר איך אתה נראה? עבור לרכבת ותגיע הרבה יותר מוקדם כל ערב למשפחה שלך. קמפיין מגזר רוסי: סמנכ"ל לשיווק ומכירות אבי חפץ אומר: "מסקר שהתקיים בקרב המגזר הרוסי, התברר כי הקהל הרוסי מונע לפעולה ע"י רגשות נוסטלגיים ונטייה לשמר את תרבות ארץ מוצאם ולהפוך שעה אבודה לשעת עבודה תרבותית, קריאה, עבודה על מחשב ומשחקי חשיבה שונים. בעקבות כך, הוחלט להפיק סרטון מיוחד, אשר צולם לראשונה בחו"ל, בעיר סנט. פטרסבורג, שבצפון-מערב רוסיה". בסרט מתואר נוסע מן השורה שחולם על נופי סנט. פטרסבורג ומקיץ בתוך רכבת של רכבת ישראל כאשר הוא נחשף לשירות ולניצול הזמן ברכבת. הקמפיין באמצעות משרד פרסום טוטאל פרומושן בתקציב מדווח של כ- 150,000 דולר, יימשך 3 שבועות ויופיע בערוצי טלויזיה רוסים, רדיו, שלטי חוצות ועיתונות מקומית. בנוסף, יגובה בפעילות נקודתית של קידום מכירות בראשון לציון ובאשדוד. נוצר ביום: 09/10/2003
רכבת ישראל בקמפיין שיווקי עם פתיחת קווים חדשים: בית שמש-ת"א וראשל"צ-ת"א המסר: הרכבת משפרת את איכות החיים וחוסכת זמן; לראשונה מעלה רכבת ישראל תשדיר במיוחד עבור המגזר הרוסי שצולם בסנט. פטרסבורג; ההשקעה בקמפיין: 600 אלף דולר עודכן: 11:57 09/10/2003 | הדר פרבר | [email protected] רכבת ישראל עולה בקמפיין פרסומי ב-12.10.03 עם פתיחת שני קווים חדשים: קו ראשון לציון-תל אביב וקו בית שמש-תל אביב. המסר של הקמפיין: הרכבת חוסכת לך זמן יקר ומשפרת את איכות החיים. הקמפיין משלב 2 סרטים ותשדיר רדיו במדיה הכללית וכן קמפיין מיוחד למגזר הרוסי, שכולל סרט, תשדירי רדיו, מודעות וקידום מכירות. הקמפיין הכללי, בעלות כוללת של כ-600,000 דולר באמצעות משרד אדלר חומסקי&ורשבסקי, יתמקד ברעיון המרכזי, לפיו הקרובים אליך אינם מזהים אותך מכיוון שאתה חוזר הביתה מאוחר מידי יום ורק הרכבת תאפשר לך להגיע כל יום הביתה מוקדם יותר למשפחה. הסרט הראשון מדגים את הרעיון באמצעות ילדה שמתעוררת משינה, רואה במטבח את אביה אך לא מזהה אותו, נבהלת וצועקת, כשהוא לא מבין למה. המסר בסרטון: הילדה שלך כבר לא זוכרת איך אתה נראה? עבור לרכבת ותגיע הרבה יותר מוקדם כל ערב למשפחה שלך. הסרט השני מדגים את אותו רעיון באמצעת כלב קשור למלונה, כשגבר מנסה להתקרב אליו בשמחה אך הכלב לא מגיב אליו ואפילו מחרחר עליו. המסר בסרטון: הכלב שלך כבר לא זוכר איך אתה נראה? עבור לרכבת ותגיע הרבה יותר מוקדם כל ערב למשפחה שלך. קמפיין מגזר רוסי: סמנכ"ל לשיווק ומכירות אבי חפץ אומר: "מסקר שהתקיים בקרב המגזר הרוסי, התברר כי הקהל הרוסי מונע לפעולה ע"י רגשות נוסטלגיים ונטייה לשמר את תרבות ארץ מוצאם ולהפוך שעה אבודה לשעת עבודה תרבותית, קריאה, עבודה על מחשב ומשחקי חשיבה שונים. בעקבות כך, הוחלט להפיק סרטון מיוחד, אשר צולם לראשונה בחו"ל, בעיר סנט. פטרסבורג, שבצפון-מערב רוסיה". בסרט מתואר נוסע מן השורה שחולם על נופי סנט. פטרסבורג ומקיץ בתוך רכבת של רכבת ישראל כאשר הוא נחשף לשירות ולניצול הזמן ברכבת. הקמפיין באמצעות משרד פרסום טוטאל פרומושן בתקציב מדווח של כ- 150,000 דולר, יימשך 3 שבועות ויופיע בערוצי טלויזיה רוסים, רדיו, שלטי חוצות ועיתונות מקומית. בנוסף, יגובה בפעילות נקודתית של קידום מכירות בראשון לציון ובאשדוד. נוצר ביום: 09/10/2003
