הסיפור של אדידס
ברשותכם, אני אתחיל עם הסיפור העומד מאחורי המותג אדידס ובכן, בעבר השם אדידס היה כמעט שם גינרי לנעלי ספורט לוגו שלושת הפסים היה מוכר לכל, וילדים רצו לבעוט בכדורי רגל רק עם נעלי אדידס על הרגליים. אני זוכר את עצמי כילד שהורי לא היו מוכנים לקנות לי נעלי אדידס, מוצא נעלי אדידס ישנות זרוקות, חותך את שלושת הפסים ומדביק אותם על נעלי "המגפר" ורץ לספר לחברה שיש לי אדידס. מייסד אדידס, אדולף (אדי) דסלר (שעל שמו נקרא המותג אדי דס(לר) נולד בשנת 1900 למשפחה ענייה בעיירה קטנה ליד נירנברג שבגרמניה. עוד כילד בנה אדי כתחביב ציוד ספורט לחבריו. חבריו שיחקו כדורגל, הוקי קרח ועוד - והשתמשו בציוד מאולתר, מתוצרת דסלר הצעיר, שעבד גם כשוליית האופה ובגיל 17 שירת בצבא הגרמני במלחמת העולם הראשונה. לקראת גיל 18 עשה את צעדו הראשון בהגשמת חזונו, הוא הקים בבית ההורים בית מלאכה מאולתר לייצור נעליים. אדי אלתר ואלתר ושכלל את שיטות הייצור שלו עד שבמהרה יצא שמו כמתקן ותופר נעליים מומחה. בשנת 1924 הקימו שני האחים לבית דסלר, אדולף ורודולף, את "מפעלי נעלי הספורט של האחים דסלר". לקראת האולימפיאדה בהולנד בשנת 1928 עבדו האחים בשיתוף פעולה עם המאמן הלאומי הגרמני ג'ו וייצר בפיתוח ויצירת נעלי ספורט העשויות מעור בעבודת יד ומותאמות לאנטומיה של הרגל. האחים יצרו את הדגם הראשון שנעלו הספורטאים הגרמנים באולימפיאדה והחל מאולימפיאדה זו נעלו רוב הספורטאים בכל האולימפיאדות ואליפויות העולם את נעלי חברת האחים דסלר. בשנת 1931 לערך, היו לאחים דסלר מכונות משוכללות והם העסיקו למעלה מחמישים עובדים. בשנת 1938 קנה דסלר מפעל נעליים פושט רגל בשם "לומאייר", וצירף לחברה את הבניין שרכש, את המכונות ואת מצבת כוח האדם. כוח-האדם של מפעל האחים גדל מיידית למעל מאה פועלים, שייצרו כ- 1,000 זוגות נעלים ביום. בשנת 1948, לאחר המלחמה, החלו חילוקי דעות מוגברים בין האחים. לאחר זמן מה הם החליטו להיפרד עסקית, וכל אח הקים באותה עיירה, משתי גדות הנהר, מפעל נעליים משלו. רודולף הקים את פומה, ואדולף הקים את אדידס רודולף נחשב מומחה לשיווק, אך חסר ידע ומקצועיות בייצור נעליים. אדולף היה אמן הנעליים ובעל מוניטין, אך חסר ידע בשיווק. כך קרה והעיירה נחלקה לשניים: תומכי מפעל הנעליים של פומה ומצד שני תומכי מפעל הנעליים אדידס. בשנת 1949 נרשמו שלשת הפסים כסמל המסחרי של אדידס. בשנת 1971 הוצג לוגו שלושת העלים ובשנת 1971 הוצג לוגו נוסף, שמהווה בעצם וריאציה של שלושת הפסים. שלושת הלוגואים עדיין בשימוש. החל משנת 1949 פיתחו וייצרו באדידס נעליים, ובהמשך התרחבו לייצור ביגוד וציוד, לכל תחום ספורט תחרותי: ריצה, כדורסל, כדורגל, סקי, רכיבת אופניים, אגרוף ועוד. בשנת 1978 נפטר דסלר בגיל 78 וזו הייתה תחילת ההידרדרות של אימפריית הספורט. אלמנתו תפסה את הניהול של אדידס והבן היחיד, הורסט, התמנה למנהל החברה בשנת 1985. הורסט היה בוגר בית הספר להנדסת נעליים בפרימסנס, בו למד אביו, ומנהל מוצלח, אך מותו בשנת 1987 בגיל 51 - השאיר את החברה שוב ללא ניהול רציני. ארבע אחיותיו ובעליהן, שלקחו את ניהול החברה, הודיעו לאחר כשנה כי לא יוכלו לעמוד במשימה, וביקשו להציע את אדידס למכירה. החברה נמכרה בשנת 1990 לאיש העסקים הצרפתי ברנרד טאפי. בסוף שנות ה-80 החל טאפי לקנות חברות שנקלעו לקשיים והקים אימפריית עסקים. בשנת 1993 התמנה לראש עיריית מרסיי ואימץ את נבחרת הכדורגל אולימפיק-מרסיי. במשך שלוש השנים בהן ניהל את אדידס מכר את שלוש חברות - הבת שלה - ארנה, לקוק-ספורטיב ופוני. השיקום לא עלה יפה ואדידס עמדה על סף פשיטת רגל. לאחר זמן מה טאפי נקלע לחובות של מעל מיליארד פרנק ואדידס הועמדה שוב למכירה. בשנת 1993 נמכרה אדידס לאיש העסקים היהודי רוברט לואי דרייפוס. דרייפוס הגיע לאדידס מחברת הפרסום הבריטית סאצ'י אנד סאצ'י עם עקרונות מוגדרים של שיווק. הוא האמין, כי אי אפשר להרוג את המותג אדידס. צריך רק "לנער ולעורר את חברת אדידס מתרדמתה". ואכן תוך זמן קצר הגדיל דרייפוס את מצבת העובדים באדידס ל-13 אלף, ועוד אלפי עובדים אצל קבלני המשנה באסיה ודרום-אמריקה. אדידס מייצרת כיום מאות דגמים שונים של נעליים. בנוסף מייצרת החברה קרוב ל- 1,500 פריטי לבוש לכל סוגי הספורט. בשנת 1997 זכה דרייפוס לתואר "מנהל השנה" מטעם העיתון הכלכלי הגרמני מנג'ר. דברים שלא ידעתם על אדידס בשנת 1949 פיתח אדי דסלר את הפקקים לנעלי הכדורגל, שתרמו לאחיזת הנעל במשטחי הדשא. נעל האימונים הראשונה של אדידס פותחה בשנת 1957 ונקראה אדידס-רום. אדידס היא החברה השנייה בגודלה בעולם במכירות נעלים, ציוד וביגוד ספורט. כדורי הרגל המקצועיים המיוצרים על-ידי אדידס עשויים מחומר סודי.
